1. Снижение рождаемости в Азиатско-Тихоокеанском регионе
Детские подгузники занимают одно из ведущих мест в розничных продажах одноразовых средств гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Однако демографические проблемы сдерживают рост этой категории, поскольку рынки по всему региону сталкиваются с проблемой снижения рождаемости. Рождаемость в Индонезии, самой густонаселенной стране Юго-Восточной Азии, снизится до 17% в 2021 году с 18,8% пять лет назад. В Китае рождаемость снизилась с 13% до 8%, а число детей в возрасте от 0 до 4 лет сократилось более чем на 11 миллионов. По оценкам, к 2026 году число пользователей подгузников в Китае составит примерно две трети от уровня 2016 года.
Политика, изменения в общественном отношении к семье и браку, а также повышение уровня образования являются ключевыми факторами, способствующими снижению рождаемости в регионе. В мае 2021 года Китай объявил о политике трёх детей, призванной обратить вспять тенденцию к старению населения, и пока неясно, окажет ли новая политика серьёзное демографическое влияние.
Ожидается, что розничные продажи детских подгузников в Китае в ближайшие пять лет увеличатся, несмотря на сокращение потребительской базы. По сравнению с развитыми странами, потребление на душу населения в Китае относительно низкое, но потенциал для роста всё ещё значительный. Несмотря на более высокую стоимость, подгузники-трусики становятся предпочтительным выбором для родителей благодаря удобству и гигиеничности, поскольку они помогают приучить ребёнка к горшку и развивают у него чувство самостоятельности. С этой целью производители также по-разному реагируют на разработку новых продуктов.
Учитывая всё ещё низкий уровень потребления на душу населения и значительную неиспользованную потребительскую базу в Азиатско-Тихоокеанском регионе, у отрасли есть возможности для дальнейшего расширения проникновения на рынок за счёт расширения розничной торговли, внедрения инновационных продуктов и привлекательных ценовых стратегий. Однако, хотя инновации в премиальном сегменте, заключающиеся в более сложных продуктах с добавленной стоимостью и дополнительных моделях, способствовали росту стоимости этого сегмента, доступное ценообразование остаётся критически важным для более широкого внедрения продукта.
2.Инновации и образование играют ключевую роль в развитии женского сестринского дела.
Средства женской гигиены занимают основную долю розничных продаж одноразовых средств гигиены в Азиатско-Тихоокеанском регионе как по стоимости, так и по объёму. В Юго-Восточной Азии прогнозируется, что к 2026 году численность женского населения в возрасте от 12 до 54 лет достигнет 189 миллионов долларов США, а рынок средств женской гигиены, по прогнозам, будет расти среднегодовыми темпами на 5% и достигнет 1,9 миллиарда долларов США в период с 2022 по 2026 год.
Рост располагаемых доходов женщин, а также постоянные усилия государственных и некоммерческих организаций по просвещению в вопросах женского здоровья и гигиены способствовали росту розничных продаж и внедрению инноваций в отрасли в этой категории.
Согласно отчёту, 8% респондентов в Китае, Индонезии и Таиланде используют многоразовые гигиенические прокладки. Хотя использование многоразовых изделий может быть связано с расходами, всё больше потребителей ищут экологически безопасные варианты.
3. Тенденция к старению способствует развитию подгузников для взрослых.
Несмотря на то, что в абсолютном выражении объем продаж подгузников для взрослых пока невелик, они являются самой динамичной категорией одноразовых гигиенических товаров в Азиатско-Тихоокеанском регионе, показав высокие однозначные темпы роста в 2021 году. Хотя Юго-Восточная Азия и Китай считаются относительно молодыми рынками по сравнению с такими развитыми рынками, как Япония, меняющаяся демографическая ситуация и растущее число пожилых людей обеспечивают важную клиентскую базу для обеспечения роста категории.
Розничные продажи товаров для взрослых, страдающих недержанием мочи, в Юго-Восточной Азии составили 429 миллионов долларов США в 2021 году, при этом прогнозируется среднегодовой темп роста на 15% в период с 2021 по 2026 год. Индонезия вносит основной вклад в рост в Юго-Восточной Азии. Хотя доля людей старше 65 лет в Китае не так высока, как в таких странах, как Сингапур или Таиланд, в абсолютном выражении население страны гораздо больше, что создает множество возможностей для органического роста. Китай, с другой стороны, уступает по размеру рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе только Японии с объемом розничных продаж в 972 миллиона долларов США в 2021 году. Ожидается, что к 2026 году Китай выйдет на первое место в Азии, а среднегодовой темп роста розничных продаж в период с 2021 по 2026 год составит 18%.
Однако демографические изменения — не единственный фактор, который следует учитывать при разработке стратегий по снижению недержания мочи у взрослых. Осведомлённость потребителей, социальная стигматизация и доступность остаются ключевыми препятствиями для расширения проникновения в регионе. Эти факторы также часто ограничивают ассортимент товаров, предназначенных для людей с умеренным/тяжёлым недержанием, например, подгузников для взрослых, которые потребители обычно считают менее дорогими. Стоимость также является фактором, влияющим на высокую популярность средств для лечения недержания мочи у взрослых.
4.заключение
Ожидается, что в ближайшие пять лет розничные продажи одноразовых гигиенических изделий в Китае и Юго-Восточной Азии достигнут положительного роста, что составит почти 85% абсолютного роста в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Несмотря на изменение структуры населения, органический рост рынка детских подгузников может создавать всё больше проблем, но рост осведомлённости потребителей об одноразовых гигиенических изделиях, повышение их доступности, привычек потребления и внедрение инноваций в продукцию будут способствовать продвижению категории одноразовых гигиенических изделий, особенно учитывая, что регион всё ещё обладает большим нераскрытым потенциалом. Однако для успешного удовлетворения потребностей местных потребителей необходимо также учитывать экономические и культурные различия на каждом рынке, например, в Юго-Восточной Азии и Китае.
Время публикации: 31 мая 2022 г.